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“今日最网红”告诉你,这个世界有多暖

2017-06-09 19:55 作者: 王春锐

  “少买两件衣服就有了陈师傅的饭钱”,两名大学生坚持数月为修鞋师傅送午餐;

  “孩子不哭,我的怀抱就是妈妈的怀抱”,护士孟宗霞怀抱患儿,暖哭无数网友;

  “帮个忙”“应该的”,环卫工常胜云手刨3吨垃圾,找回失主2万元治病钱……

  一个个凡人善举的暖心故事,给纷繁生活照进别样光彩。同时让人惊叹的是,这些“网红”故事全都来自同一个网络栏目——《今日最网红》。

  

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1温暖缘起,紧抓热点巧放大

  “今日最网红”是什么来头?

  2016年,“7·19”河北特大暴雨洪涝灾害中,涌现出一批抗洪救灾和灾后重建的感人故事,在网上引起强烈反响,为聚合宣传资源,持续放大宣传效果,河北省委宣传部、省网信办积极组织协调,努力打造成具有影响力的融媒体宣传新品牌。

  

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  2016年8月1日,“今日最网红”系列报道在河北广播电视台《河北新闻联播》正式推出,精选起源于网、放大于网的先进典型,通过传统媒体的二次创作变得更加立体和鲜活,并通过新媒体矩阵广泛传播。

  “军帽小孩”“最美妈妈”“泡泡大叔”“最美公交司机”“最美交警”“最美护理员”等一个个正能量网红温暖网民。截止2017年6月8日,“今日最网红”共推出165期,新浪微博话题#今日最网红#阅读量达2.5亿,讨论3.9万。

  

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2温暖发酵,积极组织广传播

  由主题报道中的一个小专栏,到省级宣传的一个大品牌,“今日最网红”的走火,一方面体现了网民对暖心好故事的需求,另一方面,彰显了河北在融媒体宣传中的创新与实践。

  在选题上,聚焦美丽河北、善行河北,展现社会生活中凡人善举、身边的感动,创作符合网络特点、适合新媒体平台传播的网红作品,故事化讲述,以小见大带动主题宣传。

  在渠道上,注重传统媒体和新媒体的资源共享、平台共用、创意共生、成果共推,放大了宣传效果。

  

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  在传播上,运用微传播矩阵下微博、微信公众号,对“今日最网红”话题及相关信息二次传播;借助中央新闻媒体法人微博、微信影响力,调动网络大V、自媒体进行多次传播,形成网上网下互联互动的良好态势。


3温暖传递,网友点赞正能量

  “今日最网红”栏目播出后社会反响强烈,广大网友、专家热议点赞,自发在QQ群、微信群、朋友圈转发节目视频。其中,《孟宗霞:怀抱婴儿暖哭无数网友》视频播放量突破1500万,@央视新闻 @人民网 等中央媒体微博纷纷转发,累计阅读近3000万。

  

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  网友“鸟语花香”表示,在社会转型期,沉浸在浮躁、急躁氛围中的大众需要网红们的精神安抚、鼓舞和激励。资深媒体人杨新河认为,“今日最网红”融合报道的成功实践,证明传统媒体与新媒体融合能产生巨大的引导力和影响力。

■文/网络传播杂志

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