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3亿市值动漫掌门人金今与她的精灵梦世界

2017-08-01 10:59 作者: 王春锐

  从1岁开始,她就拿起画笔开始勾勒各种不同画面;

  3岁写诗,5岁出诗集,吉尼斯世界记录上中国最小的诗人;

  4岁开办个人画展,绘画作品获得国家级、国际级奖十多次。

  2006年,她加盟凤凰新媒体,主持《凤凰会客厅》栏目,有机会采访了冯小刚、王朔、章子怡等一百多位名人;

  如今她是“魔宫”里的霸道女总裁,是3亿市值的动漫掌门人,天生拥有一副芭比娃娃脸庞。

  从电视动画到手游、玩具、手表、童装、QQ表情包、定制信用卡、文件夹、叶罗丽防晒伞……她用4年打造了一个“叶罗丽帝国”,但她的志向不在财务报表上的数字增长。“全身心专注在叶罗丽品牌的可持续成长,每取得一些进步,我们距离中国版的美泰公司更近一步。”

  她是,河北首家登陆新三板的动漫企业——河北精英动漫文化传播股份有限公司总经理、金今。

  也许用不了多久,精英动漫将成为中国本土原创动漫做大做强的参考样本。


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专注少女细分领域

  腾讯视频播放量603万、爱奇艺播放量745万、芒果tv播放量380万……

  6月8日,《精灵梦叶罗丽》(以下简称《叶罗丽》)第五季上线,刚播出第2集,全网累计播放量逼近2000万。《精灵梦叶罗丽》系列电视动画2013年开播以来,前面四季全网累计播放量突破34亿。

  闪着宝石般光芒的大眼睛、樱桃般红艳的双唇、一头乌黑飘逸的秀发……《精灵梦叶罗丽》里的形象是每个少女内心渴望的自己。“终于来了,画风更精致了。”“更新能快点吗?等得好不容易呀。”“快快更哦,迫不及待。”“能一周更两集吗?太期待了。”叶罗丽迷妹们对第五季《精灵梦叶罗丽》爱不释手,粉丝们期盼和赞美充满了留言区和弹幕中。

  从动画片到手游、从娃娃模型到真人剧、儿童手表、童装、腾讯QQ叶罗丽表情包、浦发银行定制信用卡、文件夹、叶罗丽防晒伞……商业触角蔓延至数亿中国少女生活里的叶罗丽,在专注少女细分领域同时,不断刷新着惊喜。

  叶罗丽红遍了大江南北,成为国漫迷们心目中独一无二的存在,也创造了国产动漫的新历史,《精灵梦叶罗丽》也许是中国动漫史上里程碑式的作品。

  叶罗丽的背后有一位天生一副娃娃面孔的“霸道女总裁”,她同叶罗丽一般勇敢、可爱,她是精英动漫掌门人——金今。

  金今是穿越到现实里来的叶罗丽,叶罗丽是精灵梦世界里的金今,这位80后女孩,要用自己对娃娃的一份执着,打造出中国第一的少女动漫品牌和中国第一的娃娃品牌。


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对标美泰公司“芭比娃娃”

  “叶罗丽娃娃,从设计、生产、到开发都是精英动漫自己制造,该产品持有六项专利,均是精英动漫自主知识产权。全国有一千多家店面在售,北京核心商场80%覆盖,万达全国80余家大玩家卖场,前不久又新增孩子王全国卖场上架,淘宝、天猫上旗舰店销售更是火爆。”

  金今告诉记者,《精灵梦叶罗丽》前四季在全国20多个大卫视和上星频道播出期间多次收视率排名全国第一,前四季全网累计播放量也已突破34亿。然而,即便是如此可观的收视率和播放量,也不会直接产生满意的收益回报率。

  因此,《精灵梦叶罗丽》前三季持续亏损之后,从第四季开始重点打造叶罗丽玩具娃娃产品开发和销售,前期收视长虹带来的品牌影响力巨速提升着动漫衍生品玩具销售的爆发式增长,2016年公司销售收入3671.68万元,同比增长近四成,叶罗丽娃娃功不可没,精英动漫战略定位更加清晰。“大家都知道来自美国美泰公司的芭比娃娃,风靡全球,是几代人的童年玩伴。30cm高的尺寸,有着千变万化的职业角色,深受小朋友们的喜爱。”金今直言,美泰公司是精英动漫努力的方向,希望近几年在中国市场上,叶罗丽通过扎实经营逐步分得芭比娃娃的市场份额。

  作为伯乐,精英集团董事长翟志海颇为欣赏金今对于动漫产业运营发展的理念。“董事长看起来谦和,但实际异常机敏,富于决断力。”金今回忆起当年见到翟志海的第一印象,双方在愉快聊天中一拍即合,金今成为精英动漫掌门人。

  金今领衔研发创作的《精灵梦叶罗丽》系列陆续播出,在第一季、第二季、第三季没有明显改善公司亏损局面那两年里,翟志海充分信任金今团队,性格极为坚韧的翟志海对坚韧之人有着天然的欣赏,时常给予金今鼓励。

  直至第四季《精灵梦叶罗丽》上线播出,基于前三季的铺垫,叶罗丽红遍大江南北。


深耕“叶罗丽”品牌产业链

  精英动漫在2015年7月专门成立了子公司:叶罗丽玩具。此举意在专注发展叶罗丽动漫和品牌。

  叶罗丽动画取得收视长虹;叶罗丽娃娃销售额爆发式增长;手游《叶罗丽公主水晶鞋》首发上线;《精灵梦叶罗丽》改编的网络真人剧今年下半年开拍。

  围绕着“叶罗丽”品牌开发出的系列衍生品让精英动漫初尝甜头。

  2015年,精英动漫营业收入首破千万,营业收入高达2600多万元。2016年营业收入3600多万元,较上年增长38.46%。衍生品玩具娃娃的销售收入较2015年增长141.82%。

  2017年上半年营业收入达到3300多万元,较上年同期增长124.69%,直追2016全年营收规模。

  数据是为事实说话的,持续专注于深耕“叶罗丽”品牌的精英动漫,飞速成长的步伐才刚刚开始。


牵手河北汇洋文化产业基金

  目前,在新三板挂牌与精英动漫同属于动漫原创IP创作的企业全国已超过30家。

  32家新三板动漫企业公布2016年报显示,25家企业实现盈利,7家企业亏损,23家净利润实现正增长。

  河北青年报财经记者梳理发现,精英动漫营业收入排在32家企业的中位,第14位。

  国内原创动漫创业的前半场,大多在传统经营领域比拼播放量与版权收益。

  经过十多年发展,竞争的要素在增加,更大量的机会在动漫衍生品与“互联网+”。

  与此同时,除了研发团队更多元,能力更完整之外,需要更多外界资源的扶助。

  打仗需要伙伴和阵营,不同时期需要联络好的资源,助力企业更上一个台阶,牵手资本便是一个最好手段。

  2017年1月25日,精英动漫发布公告,正式在新三板公开发行250万股,发行价格为每股8元,由河北汇洋文化产业股权投资基金(有限合伙)全部认购。

  总规模达10亿元的河北汇洋文化产业股权投资基金(以下简称:汇洋基金)由河北出版传媒集团发起设立,是河北省首支省级文化产业引导股权投资基金。以推动京津冀文化产业协同发展为核心,关注引领文化产业发展趋势的优秀项目,为具有一定实力和潜质的优质企业提供融资与增值服务。

  通过引入汇洋基金的投资,精英动漫与河北出版传媒集团形成战略协同,完成了IP供给、运营推广、品牌授权、童书出版的无缝对接,打造“互联网+动漫+出版”新模式,延伸了动漫产业链条,扩大盈利空间。金今介绍说,精英动漫下一步将借助新华书店的终端渠道资源打造叶罗丽精品店,拓展衍生品销售网络,希望未来探讨更多方面的互利合作。

作者手记

  作为国产动漫品牌与出版传媒产业跨界融合的实践者,精英动漫将获得更广阔的市场空间,中国版芭比娃娃的精灵梦正照进现实。

  如今,掌门人金今带领着她的精灵们又在迈向新高峰的征程,国漫崛起,精英动漫在路上!

■文/河北青年报记者赵雪飞

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