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新华书店“饭米粒书房”在北国奥莱开业近一个月了——

庄里有了一个家一样的书店

2017-10-25 10:18 作者: 胡育琛

有人说,如果书店有一千种样子,那么其中一个应该叫“家”。

本月初,“饭米粒书房”在北国奥特莱斯开业了,石家庄人也有了一个“家一样的书店”。在这里你可以坐在书桌旁、缩进吊篮里甚至躺在床上惬意地翻书,还能免费参加彩泥制作、绘本分享、卡通涂色等丰富有趣的活动。

书店经理李洪丽告诉记者,开业推广期间活动全部免费,希望通过这些努力,把书香家庭、终身学习的理念以润物细无声的方式融入读者的生活,让更多人成为爱阅读的“米粒儿”。


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■书店装修温馨雅致


一开始就定位在家庭阅读

“饭米粒书房”是石家庄市新华书店的第三家门店,店名取自“Family Study(家庭书房)”的发音汉化。书店地处石家庄市北国奥特莱斯商城南端,二层复式结构,经营面积约500平方米。

李洪丽告诉记者,书店自今年三月开始筹备,建店之前他们做了一个市场调研,发现北国奥莱离市区比较远,除了商圈周边的人群,周末一家人开车去那儿的比较多,“所以书店一开始就定位在家庭阅读。”

调研中他们还发现,具有旺盛购买力的80后、90后家庭,比较排斥被束缚、有压力感,他们更喜欢卡通的、美好的、可以拍照分享的东西。“关于店的设计,从名字开始我们就想了很多。”李洪丽说,人们经常说书籍是精神食粮,“饭米粒”是其通俗化、生活化的表达,又跟家庭书房的英文谐音,最后定了这个名字。

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■绘本分享让孩子读懂亲情与爱


设计了书店“专属卡通形象”

为了让这个概念更深入人心,书店在全国率先使用了“专属卡通形象”代言,精心设计的大米爸爸、米花妈妈、小米粒和萌宠粒粒一家人,让人印象深刻。这些人物形象的设定经过了深思熟虑,比如大米爸爸是稻田研究所的一名技术员,外表严肃但很好相处;米花妈妈是仓谷小学的一名语文老师,讲故事可好听啦;小米粒今年4岁半,在仓谷幼儿园上中班,喜欢看书、画画、遛粒粒;粒粒是一只半岁的小黄鸡,最爱吃米,米粒家上下两层楼满满都是“米”,可不怕它吃。

李洪丽告诉记者,通过爱阅读的米粒儿一家代言,以第一人称视角及语言为读者介绍书籍、文创新品,让小读者们产生亲近感,从而更容易的接受阅读,爱上阅读。


走进来你不再是有距离感的“读者”

除了专属的形象代言外,“饭米粒书房”跟传统印象里的书店还有很多不同。比如装修设计,“饭米粒书房”最吸引人的不是高颜值,而是一种温暖的家庭氛围,让人忍不住要篡改一句歌词——暖就一个字,重复了无数次。


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■照片秀记录亲子阅读时光


书店一角,黄色布艺沙发搭配白色桌面的小圆桌,在落地灯的映照下有一种融融的暖意;书架前红色、绿色、灰色、咖色的卡通造型坐垫,是孩子们的最爱;躺椅式沙发、懒人包沙发、亲子双人吊篮、小帐篷,甚至铺着海洋图案床单的上下铺儿童床,这是把家搬到书店了吧……此外,台阶上的软垫、地上的蒲团、书桌上的阅读释手夹,一切布置都是为了让阅读更随心更舒服。

还有墙上从读者中征集的亲子阅读照片秀、满足大小读者不同需求的三间荐书屋、刚开业就写得满满当当的留言区,走进这样的书店,你不再是有距离感的“读者”,而是融入到米粒家族的一个个“米粒儿”。

李洪丽介绍,就是要通过“多种家庭阅读场景体验”,让人们感受到“读书是多么惬意的事儿”。有位家长留言说:“每晚爸爸妈妈的睡前故事是我童年最美好的回忆,如今我也成为了家长,总想找一个可以全家人一起阅读的场所——‘饭米粒书房’终于让我找到了。”“看到一个个孩子翻开一本书特别专注地阅读时,特别有成就感。”李洪丽说,阅读习惯是需要培养的,所以有时候看见孩子看书、家长在旁边玩手机,她会上去提醒家长放下手机,陪孩子读或者选一本书旁边读。


跟小米粒一起读书一起玩

自10月1日正式开业以来,“饭米粒书房”的客群是递增的,李洪丽也坦承,做这个店“挺辛苦的”,因为要用很多新的方式来运营。“比如建微信群。”李洪丽告诉记者,有了微信群,你就要不停地提供有用的东西,人们才会在你的群里待下来,还要通过活动增加群里成员的黏性。


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■米粒家族等你加入


开业20多天,“饭米粒书房”已经组织了6场活动,有缤纷手工彩泥课,有亲子绘本大讲堂,有热门动画形象涂色,还有书店自创的“猜猜图书藏在哪儿”等。

丰富有趣的活动增加了图书的附加值。彩泥制作锻炼动手能力,并为大家普及色彩搭配的知识。绘本分享为孩子推荐优质童书,让大家更好地感受亲情与爱。猜图书的游戏一方面考量孩子的阅读量,一方面鼓励他们把读过的书讲出来。“我们会给孩子提供一些小奖品。”李洪丽说,一个人玩没意思,一群人玩才有意思,读书也一样。小孩儿都是看样学样的,从小带他到这样一种氛围中去,看看别的小朋友在干什么,也会刺激他读书、学习的愿望。“饭米粒书房”的微信群就叫“谷仓”,跟店名一脉相承。如今已经有饭米粒儿家族1号谷仓、2号谷仓、3号谷仓三个微信群,有240多个成员。她还透露,目前书店正在申请微信公众号,一方面做书店的运营推广,一方面也要做阅读推广,作为国营书店,这是必须担当的责任。


现代人需要书店这样的第三空间

近年来受网络冲击,实体书店的生存空间一再被挤压,面临着转型,“饭米粒书房”也在这方面进行了很多有益的探索。

比如书店主打“家庭体验式阅读”,在满足孩子阅读兴趣的同时,也照顾到家长的需求。书店一楼是“动区”,以儿童阅读为主,二楼则是为安静阅读、深度阅读的人准备的。除了小米粒爱看的书,小清新、最畅销、最经典、品质生活这儿也应有尽有,用李洪丽的话说,就是“即可柴米油盐酱醋茶,也可琴棋书画诗酒花”。

李洪丽告诉记者,将来准备每周推出三五种跟当下热点结合最紧密的书打折,让书动起来,吸引不同的客群。

现在讲究业态融合,比如书店混搭咖啡、音乐、文创、玩具等。“饭米粒书房”除了这些,还可以为读者提供家庭书房整体定制服务。

李洪丽觉得,书店在未来有很大的生存空间。

“有研究显示,中国正在从熟人社会向陌生人社会转变。像我这一代人,业余的社会生活就是跟父母、兄弟姐妹间的来往。回娘家、串亲戚,反正都离不开家庭范畴。变成陌生人社会之后,意味着人们需要到社会上寻找交流的空间,而不是在家里。”李洪丽说,现在人们都在寻找家庭和工作之外的第三空间,餐厅、咖啡馆、电影院、大剧院等场所的需求越来越来多,“书店也是一个。”

对于未来,“饭米粒书房”也有很多构想。比如以专属的“爱阅读的米粒儿一家”卡通形象为依托,研发制作系列影视、动漫、绘本、图书、文创产品等自有品牌衍生产品,比如融合跟米粒家族相关的多元业态等。李洪丽告诉记者,“这是对实体书店内容转型的一次‘创新式’尝试。”

■文/河北青年报记者张翠平

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