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旅游跨省联盟推广河北经验

2017-03-15 14:59 作者: 胡育琛

长城旅游联盟、京津冀蒙旅游联盟……河北作为旅游联盟营销的创始省,“河北经验”已经得到全国的认可。

近日,全国旅游市场工作会议召开。会上,河北省旅游发展委员会副主任张胜利就河北省依托自身资源优势、交通优势,突破创新,整合联动,发起成立“中国长城旅游推广联盟”、“京港澳高铁旅游推广联盟”,开展大营销,打造大品牌的运作进行分享,获得与会代表的普遍共鸣。


积极探索“抱团”营销河北旅游

今年年初,京津冀蒙的旅游主管部门签署了《京津冀蒙旅游战略合作协议》正式建立京津冀蒙四地旅游联盟,以“草原—首都—长城—滨海生态文明旅游联盟”为合作机制。根据协议内容,四省市区将开放旅游市场,共建“一体化”无障碍草原风情旅游区。并从旅游规划、联合宣传促销、建立合作保障机制等方面携手共同发展旅游业。

这样的“抱团”发展,其实河北很早就已经开始探索。2014年1月8日,河北省联合长城沿线北京、天津、山西、内蒙古、辽宁、陕西、宁夏、甘肃等八省(区、市)旅游委(局)发起成立了中国长城旅游推广联盟。该联盟成立以来,得到了国家旅游局的大力支持,将长城旅游带纳入国家对外推广体系,多次组织开展“美丽中国、古老长城”系列主题推广活动,产生了积极的反响,实现1+1﹥2的营销效果。

更早些的时候,2012年12月23日,由河北省率先发起的“京港澳高铁旅游联盟”在石家庄成立。该联盟致力于加强沿线旅游资源整合、旅游产品开发、旅游市场推广,打造国内一流、国际知名的“京港澳高铁旅游休闲产业带”,京港澳高铁沿线31个城市加入联盟。

近年来,河北依托一大国家形象资源——长城,一大新型交通大动脉——高铁,立足河北,服务全国,大胆创新,开创跨区域联动营销机制,通过创意营销不断推动河北及长城之旅、京港澳高铁沿线关联兄弟省份旅游推广宣传的合作升级,为大众旅游时代、大众传播时代的区域旅游,探索出一条大旅游、大品牌、大整合、大发展的新路子和模式。


“河北经验”促全国19个联盟发展

张胜利说,开展区域合作要挖掘整合区域资源,精心研发符合市场需求的区域旅游拳头产品,精心提炼旅游主题口号,精心设计形象标识。在此基础上,统筹区域营销资源,通过媒体宣传、事件营销、会展节庆、游客体验等多种形式,广泛开展宣传推广和品牌营销,提升区域旅游品牌知名度和影响力,实现市场倍增效益。

张胜利认为,制度设计是推进区域务实合作的关键。开展联盟合作必须建立起由政府支持的具有制度效力的协作机制,发挥机制的保障作用,形成真正合作并持续共赢。

国家旅游局副局长杜江在此次大会的总结讲话中,为新时期河北旅游开创的跨省区域联动营销创新点赞,他说,“河北省是联盟营销创始省,是京港澳高铁联盟的发端”,联盟促销机制的实质是以世界知名、家喻户晓的文化元素为载体,整合发挥各方力量的一种促销机制。国家旅游局在总结河北省经验基础上,形成了以19个联盟为框架的国家级对外促销推广的新机制和新格局。

据了解,在“十三五”期间,河北还将加强与北京、天津旅游部门及新媒体合作,以“京港澳高铁旅游联盟”“中国长城旅游联盟”等合作组织为纽带,推广京津冀区域旅游品牌,以省际旅游合作为重点,深化环渤海、太行山、京杭大运河等地区的旅游合作,共同打造区域旅游品牌。

■文/河北青年报记者张艳

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