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在头条号屡获爆款,新经济100人融资1800万

导 语

近来内容创业领域频受资本青睐,在今日头条爆出估值80亿美金之后,新经济100人又获得1800万元的Pre-A轮融资。对于很早就提到“新经济”这个概念的李志刚来说,内容创业的春天才刚刚开始,在他的设想中,新经济100人未来将成为大型内容提供机构。

我在农场打工的四年,觉得天空都是灰暗的

李志刚好像是突然冒出来的。当“新经济100人”获得1800万融资后,大家才赫然发现,这个诞生才半年的账号估值已经一亿了,而幕后的操盘手,竟然就是创业圈的知名商业作家,《创京东》、《九败一胜:美团创始人王兴创业十年》的作者李志刚。

《创京东》和《九败一胜》的诞生是李志刚16年记者生涯的小爆发,说是得意之作也不过分。李志刚这样描述自己的书:“清华经管学院一位教授告诉我,清华经管学院图书馆近10年就新收藏了两本关于中国公司的书:《创京东》和《九败一胜》。”

《创京东》长期占据书店畅销书排行榜

为什么是李志刚?

李志刚身上曾有过多种标签,首先是体育记者李志刚,然后是财经记者李志刚,再是商业畅销书作家李志刚,如今,成为创业者李志刚。

李志刚写人喜欢追根溯源。他善于捕捉创业者微时的小事,总结他们身上成功的必然与偶然。写刘强东,他写他少年时为了看看更广阔的世界离家出走;写王兴,他写他小学时为了研究蒸汽机去爬火车;写张旭豪,他写他打篮球的狠劲,把对方揍倒在地说你还牛吗。

通过梳理和回溯成功者的过去,李志刚总结成功的企业家必然拥有专注和坚韧这两种特质。但如果我们追溯李志刚的过去,在他身上也会同样发现这些特质。

在别人看来,李志刚是突然一鸣惊人,写书出名,顺势创业,拿到了不小的融资。但鲜少人知,在记者李志刚之前,他首先是农场技术员李志刚和打字员李志刚。

1994年,少年李志刚在湖北一家国营农场当技术员。“那时候觉得非常郁闷,觉得命运很不公平”,李志刚告诉记者,那是他人生最灰暗的四年,“在那个破地方,觉得天空都是灰色的。”这段苦闷的时间让李志刚爱上了围棋,空闲时间里他就一遍遍打着棋谱,让自己沉浸在黑白世界里。

如今回忆起这段日子,李志刚觉得感恩。1998年,李志刚离开工厂来到广东,在南方都市报做了一名打字员,由于爱好围棋,经常跟报社领导切磋围棋,仅仅当了三个月打字员,李志刚就因为成功撰写一篇围棋比赛的稿件成为了体育记者。

成为记者后,李志刚遇到困难坚持不懈的特质就开始显露出来。2008年,外媒开始关注NBA中国球员易建联的年龄造假问题,几个纽约时报的记者来中国调查了两个月无功而返。李志刚则通过各种办法拿到了易建联小学时亲笔填写的学籍卡,上面清楚地显示易建联出生于1984年而非1987年,坐实年龄造假。

来源:2008年12月19日体育画报

“当时我想尽了办法,都溜进了当地公安局的档案室”,李志刚笑着回忆,“这大概是我记者生涯的巅峰之作”。虽然报道出来后李志刚被迫离京避了一段时间风头,又被迫转型成财经记者,但是他毫不后悔,“人一生总要干点轰轰烈烈的事”。

虽说是被迫转型,但塞翁失马焉知非福。2009年李志刚做财经记者的第一个任务就是采访当时风头正劲的张朝阳,做一个封面报道。张朝阳那时不接受任何媒体采访,辗转之下李志刚只得到一个线索,五一期间张朝阳要去四川爬雪山。当年5月1号,李志刚通过飞机、大巴、骑马等多种交通工具,来到张朝阳爬雪山的必经之路上等着。等了三天三夜,等到了张朝阳,成功跟着张朝阳爬了五天的雪山。雪山爬完,报道也完成了。

后来李志刚听到了乔布斯2005年斯坦福大学的毕业演讲,深以为然。乔布斯说,你人生的每一个经历都是有用的,“你在向前展望的时候不可能将这些片断串联起来,但你必须相信这些片断会在你未来的某一天串联起来。”

就好像李志刚热爱的围棋,下一步看十步,16年的深厚积累一朝薄发,看起来毫不费力,实则早已使足了力。

三年前我见到张一鸣就对他说你是做大事的人

“如果现在有人去找刘强东也好,王兴也好,想要给他们写书,肯定很困难”,李志刚认为,他能写出这两本书全靠他精准的判断力,“我是在刘强东公司很小的时候,王兴还有‘屡败屡战’标签的时候,就判断他们能做大事,从而长期关注他们,现在我的判断都一一成真了。”

现在看来,不得不承认李志刚的眼光有点“毒”。当外界都唱衰刘强东和京东时,李志刚采访京东上下数十人,完成数篇深度报道;在美团网还是团购行业第三的时候,李志刚采访王兴家人和他的团队,做了有关王兴的深度报道,这也是他唯一报道过的团购公司; 两年半前,打车软件还在混战之中,调研过后在诸多公司中他只报道了滴滴。

如今,验证了李志刚眼光的新案例是今日头条。李志刚是首个深度报道今日头条的人(2014年),现在,今日头条估值80亿美金。消息传出后,李志刚按耐不住发了朋友圈,说初次跟张一鸣见面就判断他能做大事。

“我判断一个人能不能成功主要看两点”,李志刚伸出两个指头,“第一,看大趋势。他做的是不是朝阳产业,是不是有万亿级的市场;第二,人性。你必须击不垮。”

李志刚回忆起跟张一鸣初次打交道的过程:“当时就一个感觉,他怎么都击不垮,不管我问什么问题他都能回答上来。”李志刚自认为跟许多大佬打过交道,自身气场很强,而今日头条的创始人张一鸣当时手下只有几十个人,但在遇到他的刁钻问题时毫不退缩。

李志刚认为,张一鸣就是一个纯粹的极客,他相信科技能够改变世界,而这点恰好契合他对未来经济趋势的判断。

当今的趋势是什么?李志刚分析,随着农业现代化进程加快,大量的工业人口将被解放出来进入服务业,而服务业当中最重要的一个产业就是精神消费产业。

“今日头条的想象空间在于,到底连接人与信息的效率能够提高到什么程度”,李志刚说,“现在不缺信息,缺的是如何让信息有效率地流动到需要的人面前。”在李志刚看来,今日头条做的事情其实很简单,就是用智能化的手段推送用户关心的东西,其本质是做移动端流量的大生意。

初次见面的时候,张一鸣向李志刚描述今日头条的理想使用场景,用户进入某个公司面试,打开今日头条,界面显示的就是各种面试经验、技巧。

后来今日头条又推出了头条号,为内容创造者提供冷启动、迅速爆发的媒体阵地,将内容精准推送到感兴趣的用户面前,随着点击增加再扩大推送范围,达到叠加效果。

彼时李志刚不以为然,还在耕耘个人微信号。然而在他创立了新经济100人并入驻头条号之后,发现在所有平台,头条号的表现是最好的。

“新经济100人做的是深度报道,这样的内容在微信公众号上点击量大多1万+,偶有10万+。”李志刚反思,新经济100人不生产爆款文章,也不盲目追随时下热词,只有对优质商业内容感兴趣的人才会细细阅读。

新经济100人在头条号表现更亮眼

李志刚初时也觉得正常,长年的记者生涯让他对深度报道的阅读量有基本的判断,然而头条号让他彻底改变了想法,深度报道原来也可以“叫好又叫座”。在头条号上,新经济100人的阅读量迅速增长,最近两月平均访问量过10万,最高访问量过50万。顺势而为他又开通了视频板块,点击量照样喜人。他激动地连发几条朋友圈说“最近在今日头条的访问量破10万确实比较容易,最高的破50万了。独家、专业、深度的优质内容累积效应。”

真正成为头条号的运营者,使李志刚更加坚信了他对今日头条的判断。“今日头条是一个层级的流量批发模式,他通过关键词进行智能推荐,把内容直接送到感兴趣的用户眼前,而门户网站就没有这样的机制,只能分门别类地展示内容”,李志刚说,“所以我说今日头条做的是大生意,它的对手并不是门户网站,而是百度这样的流量巨头。”

“今日头条现在估值80亿美金我一点都不吃惊,其实我在今年3月份就知道这个估值了”,李志刚有些神秘地告诉记者,“张一鸣有技术,有韧劲,又符合了大趋势,没道理不成功。”

“一般人面对新事物的时候,一开始都是看不懂、看不起,到后来就是来不及。现在张一鸣已经起势了,跟对手已经不在同一个起跑线了。”

创业如同在大海航行,顶级创业者碰到冰山会炸掉它

“新经济100人上线6个月,已经深度采访和报道了10个细分行业、50家新经济各行业领先公司,我不敢说他们都会是未来各行业No.1,三五年后,我们深度报道和视频过的公司,只要其中70%左右公司成为各行业No.1,我们要做的事基本就成了。”

李志刚与张一鸣、刘强东、王兴合影

今年1月,新经济100人正式上线,李志刚撰写了第一篇文章,标题为《2016年后,新巨头将在这些领域诞生》。文章中写道:“消费主义和移动互联网的结合,将重塑中国的各行各业”,“所有用户需求得不到满足的,所有效率低下、交易成本过高的,所有被监管过度的领域,在未来都有被创新颠覆的可能。这是中国当下每时每刻正在发生的新商业革命”,李志刚将之称为“新经济”。

一般来说,新经济是指在经济全球化背景下,信息技术(IT)革命以及由信息技术革命带动的、以高新科技产业为龙头的经济。而在李志刚看来,未来中国经济的每个领域,金融、信息、能源、医疗、服务、娱乐等等,都会被新技术、新模式给颠覆。

“这股趋势势不可挡,我一定要在其中做点什么”,李志刚这样描述他创业的动力,“单纯做商业作家很好,有名又有利,比如《创京东》,现在已经卖出近40万本了。但是我更希望抓住中国深刻变革的这几年,在新经济领域发挥我的力量,不光是记录,而且是影响一些人。”

在内容创业正火的今天,李志刚毫不掩饰对新经济100人的信心,在李志刚的设想中,新经济100人跟别的自媒体或者内容平台都不一样,他希望做成一个顶级的内容机构,在文字报道之余,出100本书,做100个纪录片,拍100部电影,而这些产品都会被打上新经济100人的烙印,而不是单独的作者。

李志刚结束对江南春的视频专访后合影

记者问他,你记录了这么多成功的创业者和企业家,总结了很多成功企业家的特质,那么在你看来你是否会成为一个成功的创业者呢?

李志刚扯过记者的采访本,在纸上画了一个船,问我们,如果创业如同在大海上航行,那么遇到冰山你们会怎么办?

“回答绕过去的都不是顶级的创业者,顶级的创业者会选择炸掉冰山,做大海的王者”,李志刚笔一扔,“就这么说吧,新经济100人以后一定会成为顶级内容提供机构。”

李志刚对于新经济100人的商业模式并没有说太多。他强调,“目前我们报道的公司都是各自领域最顶尖的公司,我第一步的商业化肯定选择更顶级的品牌广告合作,但目前还是要把内容做好。”

刚刚拿到1800万投资的李志刚踌躇满志,“我三年不赚钱都可以,目光一定要长远,并且要有全球化视野。”