您的位置:首页 > 快讯 > 热点 >

「头条号肆客足球欧洲杯期间总阅读量 4.75 亿」

  导 语

  欧洲杯期间,新榜公布的头条号自媒体榜单中,肆客足球频频出现在前列,甚至长期占据 Top 3 的位置,让人不禁对眼下正火的体育类内容创业多了许多关注。在国家政策的大力支持下,体育产业颇受资本青睐,而结合了体育和内容两大热点的肆客足球,让人有了不少期待。

  最随性的创业者

  见到颜强是在一个闷热的上午,他穿着红色T恤,蹬着一双平底鞋,随身斜跨一个单肩包,来到了自己的办公室,神情显得十分快活与轻松,一点也不像马上就要处理千百件事的创业者。

  继刘建宏、黄健翔之后,这个英超解说的名嘴也出来创业了。

  “这其实是一个水到渠成的事”,言语间,颜强也没有把创业当做什么大事,“就是几个都喜欢体育的朋友,聚到一起,搞了个APP。”

  肆客足球APP logo

  APP名叫肆客足球,是一款专注于为球迷提供资讯解读、赛事直播和赛时服务的体育资讯类APP。为了增加品牌曝光,颜强同时也开通了微信公众号和头条号。本届欧洲杯期间,肆客足球的头条号大发光彩,连续夺得新榜联合“今日头条”推出的头条号自媒体榜前三。

  欧洲杯期间肆客足球头条号连续位列头条号自媒体榜前三(图片来源:新榜)

  在很多事上,颜强都是先行一步的那个人。1998年,颜强进入体坛周报,负责NBA报道的撰写,其细腻的文风受到许多球迷热捧。由于英语基础好,2001年颜强被派驻英国任驻英足球记者。在英国三年间,颜强给国内球迷带来了第一手的英超赛事并逐步成长为英超资深专家。有球迷评价,颜强是国内较早具备国际化视野的解说,对国内球迷进行了英超球队的历史科普。

  2011年底,颜强离开体坛周报,加盟网易出任副总编辑。彼时颜强在体坛已是副社长,离开全国发行量最大的体育报纸加入网站在当时看来是有些大胆的举动,但他自己却觉得很自然:“其实我很早就想离开传统媒体,去网易对我来说就是去互联网公司,这是我个人职业发展的一个必然选择。”

  在网易期间,颜强主导进行了2012年伦敦奥运会和2014年世界杯等大型项目报道,在每天常规的赛事报道之余,开始试着做一些直播。“在门户网站的框架下,服务用户的程度也就能做到那样了”,颜强觉得,虽然网站相较于传统媒体,已经有了垂直细分领域的区分,但是对于体育迷来讲还是远远不够。

  颜强在网易工作期间与里皮合影(肆客足球供图)

  很多人说起颜强,首先想到的就是足球解说,其次是他的媒体人身份,但颜强其实首先是一个铁杆球迷。他能记得看球生涯中许多难忘的瞬间,中国队世界杯预选赛一次又一次的失落,亨利在阿森纳肆意挥洒的天赋,温格执教球队下华丽的攻防转换……

  这些瞬间对颜强来说灿若星辰,却始终缺少一个地方妥帖安放。

  “对于球迷这个群体来讲,其实他细分的趋势非常非常明确,参与或者不参与,喜欢哪一个俱乐部,都是不同的社交群体”,颜强认为,门户网站也好,社交媒体也好,在体育内容领域,都是强聚焦而弱社交的,观众只是被动地接受大赛和主流赛事带来的聚众作用,却没有办法沉淀社交关系。

  肆客足球团队(肆客足球供图)

  有意无意间,颜强开始寻找志同道合的伙伴,最终形成了“肆客”团队。肆,来源于放肆,肆客,又音同score(得分),这是广大球迷玩耍的地方。

  “在这个平台,球迷们能够形成基于兴趣群组化的社交乃至生活方式,这就是我们想做的事情。”

  把针扎得更深

  创业对颜强来说并不出人意外。2014年世界杯期间,颜强曾想与今日头条合作他的超级颜论栏目,无奈被网易否决。对此颜强表示理解,当时的门户网站已经视今日头条为竞争对手,但是今日头条的智能推荐算法对垂直用户的服务让他觉得,这也许才是体育资讯平台的未来。

  颜强觉得做体育是一件非常幸运的事情,因为在竞技体育当中,时不时就会有05年欧冠决赛伊斯坦布尔之夜这样的传奇时刻发生;但有时候,做体育也很痛苦,因为他常常觉得,还能为球迷做得更多,还想为球迷做得更多,而不管是传统媒体也好,门户网站也好,总有这样那样的局限,不能精确服务到每一个个体。

  “门户的内容首先分时政、经济、社会、体育等几大板块,然后在每一个板块中再去垂直细分,但是对球迷来说,他可能首先感兴趣的资讯就是关于自己支持的球队的,这第一针就扎得非常深”,颜强认为,现在做内容,需要抛弃以往信息组成的方式,“就像今日头条那样,推送个性化资讯。”

  颜强并不违言肆客足球的内容推荐模式就是受到了今日头条的启发,“现在做移动互联网,只要跟资讯相关的,谁没有受到头条的影响?”

  2015年8月从网易离职之后,颜强就在琢磨做一个体育资讯及社交平台。9月8日,第一期肆客日报登陆微信公众号,旨在为球迷提供过去24小时最具价值的足球资讯,不过阅读量一直不高。不到一个月,肆客日报停更,取而代之的是肆客话题、肆客讲坛等栏目,阅读量也并没有什么起色,破千就算不错。

  当时APP正在开发当中,颜强并没有刻意追求阅读量,但是在入驻头条号之后,文章点击率把颜强惊到了:本届欧洲杯期间,肆客足球在头条号的文章几乎篇篇破万,总曝光量达4.75亿,两次夺得新榜联合“今日头条”推出的头条号自媒体榜前三,还引流了不少球迷下载了肆客足球APP。

  肆客足球通过头条号广告位为 App 引流

  感受到头条号内容智能推荐模式的好处之后,颜强更加坚定了内容深层次垂直细分的决心。“这两周我们APP正在做主队的开发和升级”,颜强解释,升级后再打开APP,首先要选择的就是用户的主队,当选择了主队之后,以后APP呈现的内容就是完全个性化的,为用户度身打造的资讯内容了。

  “我希望以后我们跟今日头条将是互相合作又有竞争的关系”,颜强一边无意识地盘带着脚下的足球,一边说,“头条的算法带来的便利性和它对于垂直用户的服务是很合理的,现在头条对我们有帮助,未来我们跟头条就将是一个用户分享和用户共同增长的过程。”

  永不打卡的创业团队

  这两年解说名嘴出来创业的很多,黄健翔创立了“动吧”,希望从小培养孩子对足球的热爱;刘建宏加入了乐视,一手组建乐视体育团队;段暄出任香蕉体育CEO,将电竞与体育相结合。

  黄健翔、刘建宏、段暄、颜强纷纷投身体育创业(图片来源:网络)

  而就在我们采访颜强的当中,颜强接了一个电话,是孙继海打来的。孙继海让颜强帮忙下载并注册他的创业短视频APP,“秒嗨”。颜强爽快地答应了,大声回道:“这点小事还用您孙总亲自打电话嘛!”语气熟稔。然而放下电话,颜强又回归采访一直以来的冷静克制状态。

  相较于孙继海的卖力吆喝,颜强显得低调许多,虽然赶上了体育创业的东风,颜强的创业却显得更加理想主义。

  “我也没有什么理想,也没有什么抱负,我就是喜欢做这个事情,就去做了。”在采访中,我们一再感受到颜强对于足球,对于体育的热爱。

  当天恰逢国际冠军杯切尔西和利物浦的比赛,团队成员都在外间通过墙上的大电视看球,欢呼声和嘘声不断传来,颜强时不时地往外张望,在他身后的墙面上,挂着签满签名的阿森纳和尤文图斯球衣,还有贝克汉姆在巴黎圣日耳曼期间的签名球衣,在他脚边,放着一只踢旧了的足球,而颜强本人,依然保持着至少一周踢一场球的频率。

  颜强办公室墙面陈列的签名球衣(肆客足球供图)

  “你一定要热爱你的工作才能做出成果”,颜强昨天下午刚刚踢了一场球,感觉还不过瘾,一直拨弄着自己脚下的足球,“只有你自己也是球迷,才能真正服务到球迷。”

  7月25日下午,原定于晚上在鸟巢举办的曼联曼城冠军杯北京站德比在比赛进行前几个小时内突然被宣布取消,站在球迷的立场,颜强马上召集团队成员讨论肆客足球能做什么。当天傍晚,肆客足球发布文章,呼吁球迷留言表达诉求,紧接着,又发文宣布将在外地球迷中抽奖报销来京住宿和机票5000元。第二天,更是继续发文问责主办方为何不提早通知比赛取消,为何没有做好赛前保障工作。

  这是颜强想要服务球迷的一个案例。当球迷受委屈了,他希望肆客足球能够成为大家交流和解决问题的地方,继而成为球迷们的精神家园。

  这样出于纯粹的热爱和兴趣驱动的创业过程肯定会有阵痛,颜强自述,把什么东西都往商业上去靠对他来说还是不太习惯,而每月最痛苦的时候就是签工资单,“签完能心疼两个星期。”

  “倒不是因为心疼人力成本过高,而是在高人力成本的同时,创业团队的收入却不高,大家这么辛苦,却还要继续埋头苦干,”颜强锁着眉头,神情有了创业者肩负团队未来的艰辛,“我每天都很心疼团队每一位成员。”

  肆客足球团队热火朝天的工作场景(肆客足球供图)

  但颜强始终保持着一种乐观的天真。在创业初期,他就规定团队成员永远不打卡,由兴趣驱动员工上班。同时,他对肆客足球的未来充满信心。“体育成为一种社会生活方式的可能正在不断增加,而且这种产业机会也是在往上走的趋势”,颜强认为这样一群热爱体育的人,在大趋势下做了点自己热爱的事情,秉持球迷至上的观念,没有理由不成功。

  今年3月,肆客足球APP正式上线,4个月内装机量就达到40万,日活用户15万。6月,肆客足球获得由EMC、飞马资本领投的Pre-A轮投资5000万元人民币。