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直播行业狂飙突进 同质化泛滥亟需差异化打破桎梏

  文/刚子演义

  苏珊·朗格在其著作《哲学新视野》曾提到,“某些观念有时会以惊人的力量给知识状况带来巨大的冲击……每个人都想迅速地抓住它们……一时间把几乎所有的东西都挤到了一边”。而这,或许是对当下直播行业最好才阐述。

  随着直播行业的狂飙突进,全民投身其中玩转直播,已经是不争的事实。不过在直播火爆态势之下,我们也应该看到其中存在严重的同质化泛滥现象。要想“治愈”这一症结,必须走差异化路线,让直播真正渗入生活的方方面面,并获得更大的发展空间。

  狂飙突进:直播行业走在火爆发展路上

  “蜂群思维”的神奇在于,量变引起质变。当复杂度达到某一程度时,就会有新的形态展现出来。而直播也一样,走过短暂的曲高和寡阶段之后,迅速走向大众,在短时间内成为最火爆的新事物,并衍生出特有的网络直播文化。

  从大环境来看,直播平台数量的暴增和覆盖人数的增加能直观反映行业的火爆。据数据显示,2015年至今全国在线直播平台数量超过200家。其中网络直播市场规模为90亿,覆盖用户达到两亿。大型直播平台每日高分时段同时在线人数突破400万,直播房间数量超过3000个。

  而具体到直播形式上,有购物类、兴趣技能类、教育类、专注细分领域的垂直类等。唱歌、跳舞、玩游戏、聊天、交友、户外等,成为最热门的直播形式。甚至直播已经成为网红经济的最前端,大量经纪公司在直播平台批量孵化、造就网红,以获得后期巨额收益。

  直播行业狂飙突进的态势让大众措手不及的同时,也迅速被卷入其中。但在这个直播全民化的时代,我们不能忘记的是,直播行业并不是凭空出现的空中楼阁,它只不过是娱乐消费内容在互联网浪潮来袭时代背景下的一种突出表现形式。只有看清楚直播的“真面目”,才能在其中生存地更加游刃有余。

  直播成互联网巨头泛娱乐布局重心 同质化症结凸显

  正是因为直播行业火爆的态势和蕴藏的巨大潜力,其成为互联网巨头泛娱乐布局的重心所在。以腾讯为例,自去年投资直播平台斗鱼、龙珠之后,自今年4月开始,在直播行业频频有大动作。一口气推出腾讯直播和企鹅直播两大平台,与花样直播、QQ空间直播、龙珠、斗鱼等形成互补的直播矩阵。

  而陌陌去年9月上线陌陌现场,去年12月开通红人直播,今年4月全面开放全民直播,短短时间就实现月活跃用户近3000万人。直播服务在2016年Q1财报中单独列出,为陌陌创造1560万美元收入,占整体营收占的30.65%,成为陌陌最强劲收入来源。此外,阿里、优酷、土豆、美拍、秒拍、小米、陌陌、Bilibili、芒果TV等相继上线直播功能,意图在直播行业中分一杯羹。而已形成独特的移动娱乐生态圈的网秦,也推出红人直播,发力移动直播。

  但需要注意的是,目前直播行业太过粗狂式的发展在带来重大直播平台的同时,也让同质化现象愈发严重。在目前排名靠前的直播平台中,基本分为两种直播形式:游戏直播和美女直播。内容的同质化,不仅造成观看群体的分流,导致直播平台亏损严重——目前尚无一家直播平台盈利,还让直播行业未来的发展变得越来越逼仄。虽然直播行业目前非常火爆,但上升空间较小,即将触碰到增长天花板。

  红人直播推出 或借差异化打破桎梏

  在直播行业表现火爆却又陷入同质化桎梏的当下,从业者都应该在自己的意识中建立起两大坐标系——娱乐化消费行业进程坐标系和直播发展坐标系。透过这两大坐标系,直播行业从业者才能对自己所处的行业进行宏观把握,对如火如荼的直播行业保持足够的警惕和冷静。而就目前来看,能够打破直播行业同质化桎梏的,或许是借助差异化杀进来的移动直播平台红人直播。

  据了解,红人直播由网秦旗下子公司秀色倾力打造。其是一个手机移动直播社交平台,集视频直播、互动、分享等功能于一身。红人直播是爱生活、爱冒险、爱潮流、爱分享的年轻时尚群体聚集地,能够通过手机直播与好友分享生活点滴。最重要的是,不仅每个人都能找到属于自己的美妙世界,还能彰显自己的闪光点,并由此创造相对应的价值。

  红人直播的差异性体现在其并不看重眼球效应带来的经济效益,因为靠美女等实现的眼球效应缺乏未来发展想象力,不具备可持续性。红人直播不依靠颜值经济,而是在UGC(用户生产内容)、PGC(专家生产内容)等方面深耕,并和不同行业深度结合,包括文艺、汽车、美食、旅游、科技等,最终获得大众青睐。

  红人直播的出现,彻底让虚拟世界和物理世界融为一体,未来在娱乐化消费上有更大的想象空间。从本质上来看,红人直播是在展示一个全新的移动直播时代:通过移动互联网,让每个人都成为主播,在此基础上人与人之间构建完美互动生态圈,最终带动直播行业向新的方向演变、迭进。

  那么问题来了,直播行业准备好迎接红人直播带来的冲击了吗?

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