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房界网广告“爆粗口”被下架 恶俗营销无异饮鸩止渴

  房界网粗口广告原型(房界网提供)

  近日,一则房界网的一则“傻×”广告在各大写字楼上班族中引起了 “骚动”。

  广告直言,花高额中介费去买房的都是“傻X”,并且引用了流行的语法“我不是针对谁,而是指你们所有!”有人直呼“妖怪”出没,有人干脆喊大家一起“找房界老板谈谈”。

  昨天,这则房界网的粗口广告因被群众大量投诉,被物业紧急替换下架。

  【质疑】

  广告“爆粗口”只为抓人眼球?

  前日,有网友将某写字楼里的电梯广告“傻X”拍照上传,引来一票网友关注。

  网友将 “傻X”上传网络 引热议

  有网友认为,这是房界网有意为之,就为恶搞。大家也明白这句话有骂人的意思,这么做就是为抓人眼球。

  昨日上午,记者在现场看到了这张海报。硕大的“傻×”之下,用小了三圈的字写“买房还掏2佣金 4500代办费”, 末尾再用醒目打字添一句“全是傻×”。

  房界网一工作人员回应,这条广告是推广公司出的方案。房界是想把“只收10元中介费”的事告诉所有购房者,对广告的要求是有警示性,目的在于唤醒购房者不要多花钱。推广公司建议用“傻X”方案,当时房界内部的企划是不同意的。

  【问题】

  粗俗广告各处有 遭市民诟病

  “买房送老婆”、“你娘可好”……近年来,这样的广告遭到市民一直诟病,认为其不仅有侮辱女性和欺诈消费者之嫌,还违反了《广告法》中尊重社会风尚的原则。

  记者搜索发现,2014年,本该优雅的鼓浪屿也因为一些“三俗”的店名、广告,饱受网友诟病——“晓三开的奶茶铺”、“爆奶杯奶茶”、“二奶铺”等店名,“爱老婆,更爱小三”等广告,先后被网友发布到网上,引来声讨一片。

  【观点】

  恶俗当噱头 无异饮鸩止渴

  在业内人士看来,如此“低俗”广告,确实能取得一些“短期收益”,但长期下去,无异于饮鸩止渴。

  从事商品营销的李先生表示,仅从商业的角度而言,在广告上面打创意牌,是一种很好的营销手段,但并非所有创意广告都可以带来持久的效果,诸如“全是傻×”、“买房送老婆”这类有意搞怪、恶俗、哗众取宠、甚至打法律法规“擦边球”的创意广告,所带来的负面影响更是不可小视。

  他说,这些恶俗广告在一定程度上,是对社会价值观的一种扭曲,即便在初期成功吸引眼球,但时间一久,极有可能引起人们的反感导致广告主收益下滑。 “商家做广告‘抢眼球’也不能没底线,打广告也得尊重社会公序良俗,考虑公众接受心理。”