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美妆网红变“当红炸子鸡”引爆世界网红大会

  “得网红者得天下”。在当今4.0互联网时代,“网红”、“达人”这些词早已被世人津津乐道,红透了半边天。而在这场“网红大战”中,垂直领域的网红、达人以其内容的专业性、个人IP的独特性、粉丝超高的粘性逐渐脱颖而出,成为炙手可热的“当红炸子鸡”。

  9月16日至17日,由红榜和秒拍联合举办的世界网红大会在北京国家会议中心圆满落幕,全球网红领袖聚集一堂,来自中、美、韩、意等国的大咖们,共同商讨网红产业的未来,分享网红经济的发展前景。

  “网红行业已经开始从有趣向有用的方向升级,包括美妆、健身、美食等领域的专业类网红正在逐渐崛起,粉丝黏性高、变现能力好且生命周期长。”抹茶美妆CEO黄毅表示,美妆行业本身具有较强的互动、交流、分享属性,且美妆类自有品牌盈利能力较高,预计未来发展前景良好。

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  抹茶美妆CEO黄毅及达人们

  争奇斗艳 世界网红齐聚首

  在现场,国内外炙手可热的网红们精心打扮,亮相大会。

  朋克牛仔服搭配尖头细跟鞋,美妆达人黄琪瑾fanfan一出场,就谋杀了摄影师的菲林。微翘拉长的上眼线,微微晕开的下眼线,上眼影使用墨黑色眼影,下眼睑则用带有珠光的金褐色眼影来勾涂,整体妆容俏皮可爱。“不愧是美妆达人!”fanfan的专业得到现场嘉宾集体认可。

  平时都靠网络联系的红人们聚到线下之后,不免激动不已。微博拥有超高人气271万粉丝的情感作家 ayawawa,ins280万粉丝、youtube137万粉丝的翻唱达人Jason Chen,微博90万粉丝的美妆达人黄琪瑾fanfan、微博86万粉丝的美食达人等红人们互相交流着经验,相互学习对方优势之处。

  “和国内外优质内容制作团队接触、交流,激发了我很多灵感。”美妆达人黄琪瑾fanfan说,“现在的美妆视频较为平整,缺乏创意,这次的交流,让我的思维更为开阔,我期待接下来的创作,能让更多的人喜欢我的内容,同时又能轻松愉快地学到干货。”

  大会负责人表示,此次行业大会提供了一个将国内外网红行业人汇聚一起的大舞台,将国外网红内容制作经验引入中国,加速中国网红行业的快速发展。

  理性看待“美妆网红”发展前景

  会上,抹茶美妆CEO黄毅受邀做了题为《美妆网红经济的得与失》的演讲。

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  抹茶美妆CEO黄毅现场分享

  “相比较于粉丝经济的‘漫灌’营销,美妆网红经济由于网红在特定领域的专业性,她们能够更精准地将产品导向粉丝需求,理论上,是可以实现‘精灌’营销,提高消费转化率的。”作为国内最活跃的美妆社区,同时嫁接自身平台孵化美妆网红的抹茶美妆,黄毅较为看好美妆网红经济的未来,但是他也提出,目前美妆网红的变现模式需要进一步探索,可持续的盈利模式才是网红经济发展的关键。

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  分享会后被各路“大神”索求合作

  据艾瑞的数据显示,我国的网红以年轻的女性居多,占比高达74%,而这其中,网红电商的体量逐步扩大,经营品类主要集中在服装、美妆和护肤品,不过,产品的质量问题也层出不穷。网红给消费者预期很高,而质量却不尽如人意,很快,就被粉丝打回原形。

  一个人不能成为商业模式 平台支撑是关键

  网红需要一个平台来支撑。“现在的网红很难持续创造盈利,太依赖个人,而历史上还没有出现个人成为商业模式的事情。”黄毅表示,而平台就不一样了,平台自带流量,可以持续给红人曝光,同时,平台可以通过孵化、包装到经纪业务、运营管理,来实现发展的可持续性。

  作为最早踏入视频美妆领域的抹茶美妆,现拥有2500万的女性用户。数据显示,抹茶美妆市场占有率0.3%,已成为目前国内最活跃的移动美妆社区。

  依托于优质PGC短视频,抹茶美妆积累了一批“死忠粉”,去年,抹茶美妆组建了专业视频团队,精心打造了《网红不在家》、《男生怎么看》、《路人大改造》等原创PGC视频内容,今年,抹茶美妆受邀参加美宝莲纽约时装周、K-WAVE中韩达人对抗赛、法国寻香之旅等拍摄。

  现如今,抹茶美妆已签约了近400人的美妆达人,从知名美妆老师,到头部美妆达人,均被抹茶美妆的专业度、互联网敏锐性、团队超高配合度所折服。

  行业专家表示,抹茶美妆的平台精准定位用户需求,大流量持续曝光红人,团队快速反应,倒逼供应链的改造,打造“美妆网红”的个人IP,实现商业变现,其中孕育的商业价值和发展潜力依旧不可估量。

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