有张叫《广告饕餮之夜》的DVD，集结了戛纳广告节的获奖作品。我发现了一个中国作品。时间隔得久了，记忆有点模糊。大概是芳香剂之类的广告。
　　画面如下：一对恩爱夫妻，生活在甜蜜的中产阶级家庭，厅堂豪华，有一个大鱼缸，缸里有一条好看的大鱼。妻子出门去了，大鱼跃出了缸，和那个丈夫拥抱在一处，极尽缠绵之状。突然，响起了妻子摁门铃的声音，大鱼赶紧跃回到缸里。丈夫手忙脚乱地抓过芳香剂，往自己的身上一通乱喷。妻子进门了，微笑着拥抱他的丈夫，对刚才发生的一切漠无所觉。
　“人鱼情未了”的故事，匪夷所思之程度，不但《断背山》只能望其项背，连《金刚》也瞠目结舌。这个获奖广告没有在公众媒体出现，或许它是专为评奖制作的吧。我想，这个广告片导演昔日的宏愿，肯定是拍出惊世骇俗的先锋电影。
　　西班牙鬼才导演阿莫多瓦，就是拍广告片出身，修成正果之后，他对从前拍过的广告片未曾忘情，经常安插在自己的电影中。看他的电影，欣赏他灵光乍现的广告创意，亦是附赠的乐趣。譬如，在他的经典之作《女为悦己者狂》里，有个洗衣粉广告：女人笑容可掬，她自豪地说，我是一个出名的杀人犯的母亲，他每次犯罪回家，衣服总是脏的。展开一件红得一塌糊涂的血衣。这时，门咚咚咚地急促敲响了，来的是一群寻找证据的警探。女主角被迫把血衣从洗衣机里拿出来。警探像狗一样凑上鼻子，搜寻了一番，疑惑地说：没有血迹，简直不可思议。然后，女人指着一包洗衣粉宣称：不可思议，×××牌洗衣粉。
　　朋友之中，有不少广告人，他们有别于芸芸众生。我很尊敬他们，因为他们都是进化到了一半就戛然而止的艺术家。因为他们聪明地预见到了，继续进化下去就会饿肚子，无法生存。鉴于这种危险，他们挥泪放弃了做一个诗人或画家或导演的梦想，硬生生地蜕变成了一个广告人。
　　广告人混好了，比艺术家强得多。上世纪80年代，朱家鼎在4年之内，将一家仅有6人的小公司，做到拥有1亿港元营业额的规模。朱家鼎创意无穷，获奖无数，最为脍炙人口的作品是为铁达时手表所做的广告语：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。”他的才华令钟楚红倾心，为他退出娱乐圈，结为神仙眷侣。遗憾的是，朱家鼎英年早逝，两人不得白头偕老，天长地久，他竟是用一生的遭遇诠释了自己的这则经典广告！
　　陈奕迅唱过一首歌《像一句广告》，嘲讽之中，隐然有苍凉之意：你必须活得像一句广告，把你复杂的个性全删掉……
　　广告是我们这个时代的新圣经。无论生老病死，衣食住行，大家都是遵从广告的指导生活，直到自己也活成一则广告。

■文/加肥猫