日前，一段前新闻联播主持人邢质斌为潍坊某食品企业录制的视频在网络上流传并引发热议。这段名为《XX特别报道》的视频，内容仿照《新闻联播》形式，由邢质斌播报了该企业的内部新闻。（今日本报A19版）
尽管《新闻联播》近年来在形式和内容上引发民众的争议，但这并不意味着其“国家发布”的权威性和公信力因此式微。而《新闻联播》的主播，从某种意义上而言，其形象正是这种权威性和公信力和具象和化身，因此，央视《新闻联播》的主播才被民众谓之“国脸”。也正是因为这种身份背后的寓意，所以前“国脸”邢质斌突然拍《新闻联播》式的企业广告，难免会让人产生错觉和内心反差。
就职场伦理而言，邢质斌退休后有选择的自由，无论是为企业拍广告还是从事其他职业，皆无可厚非。无论身在职场还是离开职场，除了遵循劳动合同的契约以及平等约定的规章纪律，身份并不是限制人身自由的枷锁。
但关键是，邢质斌为企业所拍的广告，无疑是《新闻联播》的山寨版。这就有违广告传播的伦理和公共道德了，因为其已经失去了权威和公信的身份寓意，却依旧以“权威发布”的形式，在模糊的边界上进行信息传播，实为混淆视听。诚然，这是企业和广告策划者的精心设计，就是试图以邢质斌前“国脸”的模糊身份制造广告效果，凭着“国脸”制造虚无的公信和权威幻觉。但作为前“国脸”，虽然不再受到身份伦理和工作纪律的限制，但其言行也必须基于起码的公共责任。
显然，这又是明星代言乱象和广告伦理沦丧共同孕育的产物。明星滥用影响力为企业代言虚假广告，已经无数次造成消费者的灾难，也成就了明星代言广告的乱象。在争论背后，有个关键的问题需要引起重视：那就是明星、主持人等公众人物如何珍惜和谨慎使用自己的影响力？毋庸置疑，让他们自律很难，可尴尬的是，当下又缺乏有效的制约体系。至于广告伦理，目前更是无序，无论是不顾民众感受的狂轰滥炸，还是山寨“新闻联播”假冒权威，都是广告传播伦理沦丧的表现。
因而，前“国脸”邢质斌为企业拍《新闻联播》式广告，是生发在私域权利和公共道德模糊边界上的争议。而要此般闹剧不再上演，不能仅仅依赖道德自律，而是应该制定相应的权责规定，作为公众人物，不能无代价、无成本地利用其影响力。至于广告伦理，也不能让这种无序和混乱继续下去，譬如山寨《新闻联播》误导民众这样的形式，也应该得到限制。
■时言平
