电视剧《大宅门》里有一段白景琦带赶车的老郑去“同升和”买鞋的片断，一双鞋卖2块大洋，老郑惊讶地问：为什么这么贵？2块钱可以买很多袋白面的？！鞋店的伙计回答：“你睁开眼睛看清楚，这是同升和的鞋！”

　　在清华大学经管学院高级培训中心主任薛镭讲述的这个故事中，我们可以获得很多信息：一方面是品牌对于产品的重要性，另一方面是中国也曾有过许多百年老店和不少叫得响的品牌，它们的存在在当时人们的眼里就是“时尚”，但因为种种原因，这些原本可以成为中国“弗拉格慕”、“路易威登”、“香奈尔”的本土品牌日益式微。

国内时尚业

缺乏高端管理人才

　　究其原因，李飞博士称，过去国内商品短缺，所以那时并不需要自己的品牌；而现在产品丰富，竞争激烈，迫使企业思考品牌的价值。而在品牌建设、品牌管理的过程中，人才的作用无疑重大。

　　李飞表示，现阶段优秀时尚人才，特别是真正了解高端品牌管理与运作的时尚企业管理人才的缺乏，制约了企业的品牌建设。

　　“品牌管理是一个系统工程，它不仅属于营销策略，更属于战略范畴，这就不是普通的中低层员工能够解决的，而需要决策者决定，这样一来，对决策者这个火车头的要求就很高，可惜的是，中国缺乏此类优秀人才。”

时尚人才

高端管理培训逐渐兴起

　　面对时尚高级管理人士的需求，时尚高端培训逐渐兴起，这种培训基本都采用了和时尚之都一流院校合作的方式。

　　拿近期推出的清华经管学院高级时尚管理项目来说，薛镭表示，这样的合作课程能让企业直接了解法国企业是如何建设高雅时尚品牌、如何把握品位的持续创造力以及时尚品牌的管理能力、企业员工的品位素养等等。

　　“平时，我们只看到国外品牌卖得好，但背后究竟怎么操作我们不知道；与时尚之都相关人士进行交流，就好比打开了背后的门，让你看到他们如何努力。”李飞则表示，除此之外，更多的是分享国外品牌成功的关键、失败的教训、带来的思考。■新京报