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　　据《东方早报》报道，我国国民图书阅读率连续六年走低，第五次“全国国民阅读调查”也已启动，其中国民阅读率部分是最让人关注的地方。而来自国内网上书店的数据则显示，随着B2C模式网上书店的兴起和发展，网民购书率和购书金额连续几年显著增加。最受欢迎的网上商品是书籍，56%的网上购物者选择网上买书。网上书店真能扭转几年来国民购书率和阅读率连续下降的趋势？

　　根据当当网的调查显示，注册用户在选择网上购书之前，每年购书花费不到50元，每年去2次书店，平均每年买书不到4本，平均每年读书不超过3本；而在成为注册用户后，消费者每年在网上购书费超过120元，平均每年购书4次以上，每年购书量增加到了15本，每年读书超过9本。也就是说，在选择网上购书之后，注册用户的平均阅读量相应提高了3倍。
中国出版科学研究所研究员屈明颖也表示，网上书店扩大了国民图书消费方式，在一定程度上推动了国民主要是网民对纸质图书的购买热情。根据第四次“全国国民阅读调查”，国民在图书阅读率下降同时，网络阅读等新媒体阅读率却逐年上升，“新媒体阅读和传统阅读两者应该是可以并行发展的，网上书店在这方面可以说是有比较大的贡献。”

　　博库书城一位市场部人员表示，“网上书店折扣低，对实体店的冲击比较大，而且很多还免邮寄费用，对读者也十分方便，所以现在有实力的书店都要开拓网络市场。我们网上30万种图书3折起卖，像韩寒的《光荣日》更是打出了全国最低的6.5折。”博库书城的观点可能代表了大多数中小书店的心声，网上书店在价格方面的优势，使得原本从不打折的传统大型书店有时候也无奈卷入价格战中。比如，不久前《哈里波特7》英文版的全球同步发售，由于之前卓越网等网络书店早早地打出了7折左右的优惠，使得上海书城、外文书店等大型书店只能在小说发售当天被迫大幅度折扣优惠。而《哈7》中文版还在“孕育”中，99读书人已经收到了数千份预订单，虽然书还未定价但优惠幅度已经是传统书店无法比拟了。
“许多读者来我们季风书园看书，挑中自己喜爱的书把名字写下来，然后再到网上买。”一位季风书园的工作人员这样告诉记者，而记者本人也属于这个人群之一。这是传统书店遇到网上书店后最大的尴尬。

　　数据显示，当当、卓越等网上书店的年图书销售额也只有5亿元人民币左右，占整个图书市场的2%左右。而仅亚马孙一家，它的图书销售额就占了美国图书市场的40%~50%。网民图书市场巨大并且还在不断扩大之中，但总量依旧偏低。
相继成立于1999年和2000年的当当和卓越，是国内最大两家网上图书商城，中国网上书店的历程几乎就是这两家书店的竞争史。虽然当当网号称每年客户增长超过100%，但双方至今还未实现盈利。近期有传闻称，卓越网去年的收入在1.8亿元人民币左右，而亏损则高达收入的一半。

　　便宜 网上书店相比传统书店具有更大的价格优势。卓越、当当网等崛起的一个重要因素就是价格的低廉。庞大的销售规模使网上书店具有很强的低价采购优势。
方便 以前买书都需要跑到书店，大书店每个城市就几个，人多拥挤，买一次书基本都要花半天到一天时间。而在网上购书，用户无需像去传统书店那样在分类不一的货架前一本本翻找，只需鼠标一点，即可坐等快递将用户选定的图书送货到家。
搜索 无论是当当、卓越还是99读书人，网上书店强大的搜索功能帮助顾客查找图书和选择图书。与传统书店中令人无所适从的货架分类不同，网上书店通过强大的搜索引擎为用户挑书提供了最大的便利，用户知道自己想买的书的任何信息，通过搜索引擎查询，就一定能找到目标。非常方便顾客随意挑选自己想要的图书。
点评 用户还可以从每一本书的顾客评论中找到读者对这本书的点评，要知道，这些点评都是真正购买了这本书的读者所作的，他们的点评对用户做购买决策将起到最直接的作用。调查显示，当当网顾客的50%的用户都会参考用户的评论做购买决策。