贺岁片《命运呼叫转移》正在热播，其中葛优、范冰冰、刘仪伟、徐峥等星光耀眼，伴随着他们一起闪烁的还有各种品牌的手机，商务谈判、拍照采风、音乐铃声等让手机们也风光了一把。值得注意的是，不仅有诺基亚，中兴、酷派、波导等国产手机也频频亮相。经过了2007年颇受争议的手机电视直销后，电影营销似乎成了国产手机开拓销售渠道的另一个途径。

曾经的电影营销

　　手机通过电影做宣传早已有之，2004年摩托罗拉搭车贺岁片《手机》，铃声流行；诺基亚N93i与早前热映大片《变形金刚》捆绑，稍显身手；摩托罗拉V3联手《谍影重重3》以黑色超薄的机身与杀手们的“冷酷”搭配得当；《手机呼叫转移》则完全围绕诺基亚手机6300展开。不过，在这些影片中露脸的，几乎全是洋手机。《命运呼叫转移》让我们发现，国产手机已经大规模地进入到这一新领域：电影营销。

电影何以受青睐？

　　随着VCD、DVD机逐渐普及到家庭，人们一度不愿意去电影院看电影，不过，随着电影院影线制度的建立，新片上映的流程更加合理，以及影院软件的升级，加之人们收入提高，大家也逐渐意识到，有些大片还是在电影院里看更有效果。于是，电影又开始受到青睐，一部影片上映，很可能成为一城、一国的文化焦点。
　　在这种形势下，电影的附加功能逐渐被开发出来。其商业功能，比如在影片道具上、台词中镶嵌某品牌，乃至在电影开演前直接播放三五分钟的商业广告，现时表现非常突出。“其实，这只是大家对电影这一媒介的再开发，或者叫再利用，在传播学理论中，电影本身就是六大媒介之一。”武汉大学新闻与传播学院从事文化传播研究的岳博士说。
　　有手机业人士表示，电影的广告够软性，“杀人”于无形。当年的动画片《变形金刚》其实就是Metel玩具公司的广告片，孩子们在不知不觉中就被吸引了。该人士认为，电影更多地被认为是“年轻人的游戏”，而手机这类电子消费品，也以年轻人为目标群，正好“一拍即合”。

观众会注意到吗？

　　也许，通过电影来实现手机的广告价值只是手机厂商的“一厢情愿”。电影爱好者小萧就表示，大家去影院的目的是看电影，是冲着电影导演、主要演员或者电影情节而去，其注意力显然在这些方面，“手机品牌只是在影片中一晃而过，谁会认真去看影片中是什么手机？”记者随机采访的五名市民中，表示自己没有注意到手机品牌细节的有四位，另一位则用“大概知道”作答。
　　业内人士也认为，影片中出现手机，当然对宣传该手机的品牌形象有益，但是对于手机的型号、具体功能等难以提及。
　　岳博士也表示，电影仍无法与报纸等强势媒介相提并论。其一，一部影片的生命周期太短，不易形成强烈冲击；其二，投资电影广告耗资颇巨；其三，产品的广告时间及效果毕竟受制于影片的情节。这几个因素，导致影片中的广告效果“不能等同于影片的效果，而是大大低于影片效果”。

《命》中现身的手机

■中兴E760
　　片中男主角滕少延用中兴E760做道具，上演了一幕现代版“狼来了”的故事，与观众进行了一次感人肺腑的情感沟通。
■波导V788、V780
　　波导V788的功能满足了致富后“老三”（葛优）的商务需求。同样，波导V780手机，则能满足“画家”（孙周）采风和享受生活的需求。
■酷派8360
　　影片中明星刘仪伟、杨立新、徐峥分别扮演了拥有身份和地位的商人、官员，所用的手机全部为酷派8360，它的商务气息浓厚。
■文/ 李光焱