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2007车市盘点之活动篇
·2007-12-26 23:45:01·来源:河北青年报·浏览:

  2007年,为形象的区别于同城媒体,《河北青年报·车周刊》制定了以特色活动为主导的竞争方针。
  1月份新年赏车会,3月份初春赏车会,4月份春季汽车文化节、10月份黄金试驾会……回忆起来,每一次活动都是一种经验,一年来的风雨历程和出色表现都完全值得我们重新精彩回顾。

活动一:新年赏车会

  事件回放:1月19日,由本报主办的室内新年赏车会正式启幕。该活动为期4天,汇集了多款精品时尚车型。
其中,凯迪拉克SRX和克莱斯勒300C是众所瞩目的超级巨星;而以家用为主的东风日产骐达、新宝来HS、花冠、标致307等车型,也最大程度地符合了石家庄消费人群的普遍特点;商务用车锐志以及上市以来就供不应求的中华骏捷和福美来2代和全球首发车天语SX4等新车,更成为直接促进活动人气升温的焦点明星。
       另外,本次赏车会还借助电台,达到了京津冀三地的听众都可收听到现场直播的盛况。
活动影响:参观者近万人次,现场销售车辆10余辆。
业界点评:此次举办的赏车会定位十分精准。
首先,举办时间选在春节前夕,正呼应了车市“传统旺季”,恰应天时;其次,活动地点选在室内,还有效规避了冬天天气寒冷不利于集客的客观劣势,巧占地利;同时,还充分结合了省会消费人群的特殊特点,十分有针对性地集中展示了符合其深层消费需求的特色车型,顺应人和。
正因为本次赏车会取得了相当不错的活动行销效果,《河北青年报·车周刊》的“赏车会”品牌才在省会车界“一炮而红”。

活动二:初春赏车会

  事件回放:阳春三月,车市狂欢。继新年赏车会后,由本报举办的2007初春赏车会于3月24日~25日再次开幕。
本次赏车会不仅参展车型十分齐全,还特别精选了众多下线新车参与展示。活动现场,既有骐达、别克、赛拉图等老车型同场亮相,又有福美来心动版、新普力马、锐志2.5天窗版等新车实力加盟,共展出车型达40款。
本次活动不仅吸引了石家庄市区的广大消费者,还引发了藁城、正定等郊县的众多消费者到场赏车、选车的新热潮。
活动影响:共售车辆30台,成交额近250万元。
业界点评:3月份的初春赏车会是《河北青年报·车周刊》继新年赏车会后的又一大收获。作为一场在“家门口”举办的车展,消费者从本次活动中所得到的不仅是价格上的实惠,更是汽车生活所带来的无穷乐趣!
最后凭借可观的销量和人,本次赏车会将省会车市从低谷中一举拉升起来,创造了今年销车的又一高峰。
  此次赏车会开始成为省会市场的“金字招牌”。它不仅成功地打造了车商卖车的最佳平台,还为消费者看车选车提供了更便利的新途径和新场所。

活动三:春季汽车文化节

  事件回放:4月13~15日,由本报主办的“2007中国·河北春季汽车文化节”在省博物馆广场拉开帷幕。
本次春季汽车文化节吸引了一汽大众、上海大众、东风日产、东风本田、一汽丰田等品牌共计40余家本地实力经销商登台亮相,参展车型方面也基本囊括了眼下最新上市的所有新车和热销车型,让广大市民及购车族大饱眼福、各取所需。
活动策划方面,本次汽车文化节特别精心设置了各种丰富多彩的现场活动,不仅兑现了每天抽出一部手机大奖的物质奖励承诺,还策划举办了“我心中的汽车梦想”征文、“留住车展精彩瞬间”摄影大赛、最受市民欢迎的“他车、她车”评选等活动,充分实现了立体性及文化性的广泛延伸。
活动影响:参展者达10万人次,现场售车234台,总成交额达2600万元。
业界点评:作为省会春季的首次大型车展,此次“春季汽车文化节”以众多亮点掀起市民赏车、购车的新高潮。
  无论是参展车型、品牌、档次还是现场销售额度均创历届车展之最。而众多周边活动的同期开办,在吸引更多眼球、为现场聚集旺盛人气的同时,也有效提高了本次活动的文化意义和社会意义,将全新流行的汽车文化最大化地融入了市民生活。

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作者:朱珊  网络编辑:孙毅
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