在即将过去的2007年里，汽车厂家通过越来越多的公益活动、品牌联合、体育娱乐等新兴营销方式，将原本“急功近利”的产品营销逐渐转向以品牌塑造为核心的新型营销，而在这种种新型营销中，“跨界”正开始成为普遍而“恰到好处”的选择。下面，记者就精心选取了几种典型事例，与大家共同分享。

■跨界影视

　　事件：在007系列片《皇家赌场》中，新一代福特蒙迪欧成为最“平民化”的007坐驾。
　　记者点评：从007系列片《金手指》中首次使用了阿斯顿马丁DB5，到后来的莲花、宝马等，007的坐驾如同邦女郎一样，一直都是影迷津津乐道的话题，而这也成了汽车产品迅速从银幕号召力转为市场购买力的基础之一。

■跨界服装

　　事件：由东风雪铁龙和Kappa联合主办的“东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合都市Show”活动，成了国产10万元级别轿车与流行服装跨界营销的一个典范。而在国际汽车行业中，汽车与服装的跨界营销早有众多成功先例，如凯迪拉克与Zegna，宝马和宝姿、奔驰与阿玛尼，法拉利与彪马，路虎与G-Star等。
　　记者点评：动感、时尚几乎成了“Kappa”这个运动品牌的一个标签，这与东风雪铁龙赋予C2车型运动、时尚的特征一样。以此类推，只要在原本毫不搭界这两个品牌产品中，存在着广泛的消费“重合体”，两者之间的“跨界”联合就完全可以理解。

■跨界音乐

　　事件1：骊威“联姻”音乐专辑
　　今年上海车展上市的东风日产骊威，借“超女”许飞个人单曲《飞行日志》吸引了众人目光，随后，又联合“快男”总冠军陈楚生，在全国范围内火热启动了共同打造的团聚音乐梦想的主题活动。
　　记者点评：东风日产认为骊威“代表一种坚持不懈、勇往直前的奋斗精神”，这恰恰与陈楚生的奋斗历程相似； 所以，东风日产骊威联合陈楚生共同打造的公路音乐专辑就显得十分“浑然一体”。
　　事件2：宝马奉献“音乐盛宴”
　　7月14日，由宝马与东方第一位意大利帕格尼尼小提琴大赛的金奖获得者吕思清联合打造的经典盛宴“BMW之夜——中国帕格尼尼20年吕思清小提琴协奏曲音乐会”，在上海东方艺术中心成功举办。
　　记者点评：推动高雅艺术和文化品位则是宝马对中国市场长期承诺的具体表现之一，小提琴这种琴弦上的艺术与BMW都是以精湛技艺和用心演绎追求完美境界，在内涵上有很多共通之处。

■跨界体育

　　事件1：荣威借力“斯诺克”
　　8月6日至12日，2007世界斯诺克荣威上海大师赛在上海体育馆进行了比赛。这是继F1、国际田径大赛、网球大师杯后，又一项世界顶级赛事落户上海。这也创造了中国汽车品牌首次独家携手世界最高级别赛事的先河。
　　记者点评：作为一款具有英伦风格的中高级轿车，荣威将自己的用户群定义为处在社会攀升阶层的成功人士，懂得并追求生活品质，而这一切，都与起源于英国的斯诺克运动所发扬的绅士精神如此契合。
　　事件2：通用联袂高尔夫赛
　　今年，由上海通用汽车主办的“2007别克高尔夫挑战赛”在全国6大城市盛大开杆。总决赛前3名获胜车主将入选2008北美别克公开赛职业——业余配对赛，亲临密歇根州别克高尔夫传奇球场渥维克山乡村高尔夫俱乐部，与“老虎”伍兹同场竞技。
　　记者点评：别克与高尔夫的联袂，为别克车主和高尔夫爱好者构筑了一个交流与分享的高端平台。高尔夫球运动“不断挑战更少一杆”的运动精神与别克品牌“大气现代、激情进取、彰显成就”的精神与内涵相得益彰。“老虎”伍兹的代言，更成就了别克品牌的王者气质。
　　事件3：海马赞助“环岛赛”
　　“海马汽车2007环海南岛国际公路自行车赛”（简称环岛赛）于2007年11月3日在海南隆重开幕。作为一项国际性赛事，环岛赛引起国内外媒体和社会各界的广泛关注，而冠名赞助商——海马汽车便也一同成为了焦点之一。