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面对紧凑型车这个潜力巨大的细分市场，越来越多主流厂家蜂拥而至。广州丰田已确定明年国产全新Yaris，而“小车之王”大发也于今年6月份上市。在自主品牌方面，华晨面对家庭小型车市场也开始发力。一场紧凑型车市场的主流厂家争夺战正在紧锣密鼓地进行。
1 多品牌发力紧凑型车市场
“卖得好是不错，但眼红的人多了，大家谁都想分一杯羹，今后的生意恐怕没这么好做了。”一品牌销售经理告诉记者，现在国内各大厂家都看到紧凑型车市场的好前景，各家都是厉兵秣马，准备上阵搏杀。
有消息称，长安福特马自达将投放福特全新第５代嘉年华，有望在明年第二季度正式投产，同时可能在明年北京车展上亮相。另外，广州丰田已确定于明年推出国产全新Ｙａｒｉｓ。广州丰田方面称，Yaris的投产将顺应国家汽车产业政策的导向，起步产销规模在8万辆以上。而日本“小车之王”大发的新车业已获得“准生证”，并已在今年6月份上市。
在自主品牌方面，奇瑞早已把目标定为“世界小车之王”，比亚迪、华晨也开始发力紧凑型车市场。此外，有关人士表示，东南汽车将有望在明年推出三菱ColtPlus这款小型车。
如今，紧凑型家用轿车已经成为国内轿车厂家的必争之地，市场销售增长一直保持着高于国内轿车平均增长的速度，市场占有率也在稳步提高。而且随着国家鼓励小车消费以及消费者对汽车品质要求的提高，紧凑型家用轿车在市场的地位必将越来越重。
由此可以发现，尽管目标消费群体的数目异常庞大，消费也多以主观感性为主，但是年轻人性格各异的多样需求也给汽车厂家提出了更高要求。而以城市年轻消费者为目标客户的紧凑型车将成为今后汽车厂家的重要竞技区域。
2 汽车消费向紧凑型车转移
诸多新车上市后，汽车市场进入细分时代的标志更加明显，过去依靠几款车型就可以“通吃”市场的情况一去不复返。这种情况同样出现在紧凑型车市场。面对未来竞争，各大厂家正在寻求新的消费趋势，以求契合市场需求。
事实上，新车型正在向着个性领域前进。随着市场细分的进一步发展，找准细分市场的定位车型，能在市场中占有一席之地。而多功能用途以及两厢车将成为未来紧凑型市场的两大消费热点。
车小功能多
在今年的上海国际车展上，东风日产推出一款定义为“全时多能”的新车型——骊威。这款车型在一定程度上代表着厂家在紧凑型车市场的探索。
事实上，伴随着消费者消费心理的成熟，在汽车市场上，消费者希望自己的爱车能够“以一当十”的心态日渐显露，多功能轿车的发展态势也随之逐步清晰。
从市场细分的趋势来看，未来的“全时多能”型轿车市场将显示出巨大的消费潜力，该细分市场成为各大汽车厂商关注的焦点，从定位、价格、配置、车型、颜色等方面去打动目标客户群体，同级竞争将异常激烈。
两厢车日渐流行
除车小功能多外，紧凑型车市场还有一个更加明显的消费趋向：两厢车逐渐流行。这点在今年的汽车市场已经开始凸显。
据分析，年轻消费者已经取代传统家庭消费者，成为车市的消费主力。而206、Polo劲取、飞度、乐风等两厢车以时尚、经济实用、操控灵活等优势备受年轻人青睐。
业内专家认为，今年刮起的两厢车风暴，预示着中国车市的需求结构将进一步向国际接轨，逐渐倾向于两厢车消费。人们的购买喜好更加感性，对外观、内在装饰以及音响系统等更注重，而不少两厢车恰恰在这些方面赢得了先机。
3 新细分市场是把“双刃剑”
业内人士认为，紧凑型车市场跳出同质化竞争，赢得买方市场的主动权关键在于强化产品细分程度。分得越细，消费者的选择空间就越大。对于厂商而言，固定消费群体相应增多，更有利于专业品牌塑造，最终达到“双赢”的结果。
如此众多的紧凑型车登陆市场，将会给市场带来一个全新的变化。
首先技术水准全面提高。汽车厂家靠从国外拿过来一个淘汰车型混日子的局面从此结束。将在中国生产的紧凑型车与世界最新技术的差异越来越小，同步生产的车型比例越来越大，这将大大提高紧凑型轿车的技术含量和整体水准。
其次是价格水准整体下调。目前市场上的各种车型由于技术含量不同，当技术水准逐渐一致，价格方面的差距将越来越小；与此同时，激烈竞争的结果是整体价格水准将迅速下调。
第三是消费理念的全面提升。众多与世界同步技术水准的车型涌入中国市场，将迅速提升消费者的消费理念。欧洲车的优异品质、韩国车的经济实用、日本车的舒适性能，为消费者带来更多的选择，而在不断选择当中，消费理念迅速提升，人们选择车型时更加苛刻，并越来越注重对品牌、服务等附加价值的考虑。
从市场细分的趋势来看，未来的“全时多能”型轿车市场将显示出巨大的消费潜力，该细分市场成为各大汽车厂商关注的焦点，从定位、价格、配置、车型、颜色等方面去打动目标客户群体，同级竞争将异常激烈。
但市场细分是把“双刃剑”，在为企业带来更多发展机会和成长空间的同时，也给企业的发展带来了很大挑战。实施差异化战略，应对市场细分，并不是将众多新老产品排列在一起那么简单。需要重点指出的是，如何对产品进行准确的市场定位、价格定位，以平衡新老产品之间的竞争关系，并消除对品牌识别的干扰等这些都是考验企业应对市场能力的重大课题。
■文/综合 | 
