随着人们追求时尚、个性脚步的加快，消费者希望能够通过车身的色彩体现自己的个性。作为汽车最重要的外部特征，汽车色彩这一卖点正开始在国内市场迅速“飘红”。
颜色也成购买要素
　　王蒙想买一辆白色的凯美瑞，无奈要等三个月之久，托了熟人走了后门，被告知黑色可以快点拿到。张先生权衡之下，还是决定再等等。他说，“我是买做家庭用的，黑色太过庄重，白色更温馨清爽。”
　　随着汽车从一种高端的、身份的象征和实用工具逐渐转变成大众、时尚产品，消费者不仅会看重汽车功能和性能，更会在意汽车的色彩，汽车颜色重要性越来越突出。
车企把握流行色
　　要想用色彩抓住消费者，就必须准确把握色彩流行趋势，汽车色彩的设计要与产品定位相一致。
　　记者了解到，美国通用汽车公司每年都做出调色板，并有计划地变更其中的部分颜色系统，把年度色彩系统用作宣传“乘坐最新款式”的有力手段。
　　 “经济型轿车市场定位为收入稳定的普通消费者。由于这个价格区间的目标消费群体数量庞大，因此对经济型汽车颜色的需求也相对多样。一般比较鲜艳、明朗、轻快、时尚的色彩，是这个消费群体购车时的首选。”石家庄华强汽贸总经理陆力勇说。
　　中档车型中，深绿和墨绿色的受欢迎程度开始提高，但是鲜艳、夸张的颜色明显减少。
　　而高档车一般集家用、商用于一身，所以颜色比较沉稳，以黑、白、银色为主。
色彩渐成营销新热点
　　“汽车色彩对人们购买心理的影响越来越大。无论是生产高端商务用车，还是生产家庭用车的企业，都逐渐开始注重色彩对消费者的影响，其中也不乏以色彩作为营销手段的。” 众诚上海大众总经理甄永谦说。
　　记者了解到，近年来，厂家在色彩营销方面则是不断提供更多的色彩选择，特别是精品小车更是在色彩上做足了文章。
　　“色彩在汽车制造中的地位越来越重要。”中国流行色协会副会长梁勇表示，作为汽车营销的重要内容，色彩营销通过色彩理念设计创造来提升产品及服务附加值，与消费者个体性、情感性、感觉个性等精神层面相契合，在品牌设计、品牌实施和产品服务中形成品牌文化。
■文/本报记者胡晓娜